INTRODUCCIÓN
Desde que nacemos la publicidad está presente en nuestra vida cotidiana. Esto hace que la publicidad sea algo omnipresente del cual es muy difícil escapar. Siempre que miramos al pasado, en los recuerdos que tenemos de nuestra niñez, adolescencia…nos encontramos un anuncio, logo o coletilla publicitaria de la época. La publicidad nos invade, de manera consciente o inconsciente, y miremos donde miremos siempre nos encontraremos algo relacionado con ella.
Los publicistas buscan que la gente reciba ciertos mensajes que hagan que ciertos aspectos de la vida dependan de lo que uno compre. La simbología asociada por la publicidad a los estereotipos del hombre o la mujer ideal se constituyen en auténticos referentes de la vida social de una inmensa mayoría de los ciudadanos y ciudadanas.
Desde que nacemos la publicidad está presente en nuestra vida cotidiana. Esto hace que la publicidad sea algo omnipresente del cual es muy difícil escapar. Siempre que miramos al pasado, en los recuerdos que tenemos de nuestra niñez, adolescencia…nos encontramos un anuncio, logo o coletilla publicitaria de la época. La publicidad nos invade, de manera consciente o inconsciente, y miremos donde miremos siempre nos encontraremos algo relacionado con ella.
A pesar de los años, la canción de este spot sigue siendo recordada por nuestra memoria, además es importante destacar que los Conguitos que aparecen en el vídeo son cantantes de la época como Tina Turner y otros.
Los publicistas buscan que la gente reciba ciertos mensajes que hagan que ciertos aspectos de la vida dependan de lo que uno compre. La simbología asociada por la publicidad a los estereotipos del hombre o la mujer ideal se constituyen en auténticos referentes de la vida social de una inmensa mayoría de los ciudadanos y ciudadanas.
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La publicidad: “es aquél espectáculo efímero y en eterna reproducción que mediatiza continuamente las relaciones sociales, siendo todo lo vivido directamente apartado en una representación, en una relación social entre personas mediatizada por imágenes y símbolos” (Guy, 1999). |
A través de los símbolos y las señales, la publicidad, crea necesidades económicas propias en el sistema capitalista (este sistema necesita de un constante ciclo productivo basado en la producción, venta, consumo y renovación de los productos fabricados y ofertados). No solo es necesario producir y vender, sino que también es necesario hacer productos perecederos para que el comprador tenga la necesidad de renovar sus artículos ya gastados. De ahí que la publicidad inventase modas donde el valor simbólico del producto va decayendo a medida que surgen productos nuevos que tienen la misma función.
Como consumidores hemos visto como la publicidad es en muchas ocasiones, ha conseguido que el producto o servicio llegue a obviarse, quedando únicamente el símbolo del mismo. Un ejemplo claro sería el Toro de Osborne, que en su día representaba a la marca y hoy está presente en muchas de nuestras carreteras como símbolo nacional. Otro ejemplo podría ser el Osito de Mimosín que muchos niños tuvieron, hace ya unos años, en su cuarto como compañero de juegos sin saber realmente que la imagen y logotipo de un detergente de ropa.
Otro aspecto importante es que la publicidad nos vende un mundo de sueños y fantasías donde cada elemento que emerge de él suele tener asociado un valor simbólico. Los ambientes de fiesta, alegría, felicidad, armonía y lujo son adaptaciones personalizadas de lo que sueña el receptor pero que nunca o casi nunca podrá realizar. A través de la publicidad, se construyen mundos ficticios en la mente de los sujetos, mundos en cuyas perspectivas entran metas y esperanzas que jamás se podrán alcanzar, en virtud de las restricciones sociales y culturales propias de las clases explotadas en las cuales han nacido, crecido y formado su identidad y su rol social la inmensa mayoría de los individuos.
Pero la publicidad es capaz de hacer que los sujetos proyecten sus ilusiones hacia ese mundo de fantasía y simbolismo donde lo que los publicistas han volcado previamente han sido estas ilusiones detectadas en la ciudadanía, creando mundos donde las diferencias sociales se disuelven, los sufrimientos no existen, y todo, absolutamente todo, se convierte en posible.
Según este anuncio, gracias a Bosch podrás disfrutar de una vida relajada, sin necesidad de tener criados pero con las comodidades que unos sirvientes te ofrecerían y con una vida semejante a la de los ricos, no tienes que hacer nada, estos electrodomésticos son tan inteligentes y útiles que te lo hacen todo.
Los símbolos y las señales permiten optimizar la comunicación reforzando la relación entre el signo y su significado. Con ellos, la comunicación gana en rapidez de transmisión, reducción de espacio y mayor capacidad de reclamo.
A la hora de realizar una señal o un símbolo, se suele tener en cuenta aspectos como los siguientes:
- Las personas a las que se dirige la señal.
- El sistema de significación que comparten los emisores y los receptores de la información.
- Los medios de comunicación o canales en los que está previsto mostrar las señales.
- Los distintos recursos gráficos que se pueden utilizar.
TIPOS DE SÍMBOLOS
En el marketing directo se emplean cuatro tipos distintos de símbolos e iconos. Son elementos gráficos, que son reconocidos y entendidos de forma inmediata y facilitan la orientación positiva del mensaje.
- Símbolos gráficos: En esta categoría se incluyen los logotipos, símbolos y los signos de puntuación. Un símbolo de marca fuerte, reconocible y positivo para el grupo objetivo funciona como un ancla.
- Símbolos numéricos: Aunque la diferencia entre 5 y 4,95 es de tan sólo 0,05, la percepción plástica es bien diferente. Las cifras pequeñas se perciben automáticamente como una imagen en lugar de ser “leídas” de forma lógica.
- Símbolos verbales: Las investigaciones en torno a la mirada muestran que las palabras escritas con tipos de gran tamaño no se perciben como una sucesión de letras, sino como elementos gráficos. Estas palabras pueden leerse aunque se escriban con letras torcidas o deformadas, pues el ojo sólo considera la sucesión de letras.
- Símbolos “personales”: Son elementos gráficos que sólo son importantes para el grupo objetivo, por ejemplo, símbolos para jugadores de golf, aficionados a la pesca, amantes de un estilo musical…
LA MARCA Y EL LOGOTIPO
Las marcas y los logotipos sirven a los vendedores para impulsar la venta de sus productos y desde un punto de vista sociológico y cultural, sirven como símbolos de distinción social, y arrastran a sus portadores a una espiral simbólica donde lo que prevalece no es la etiqueta del producto que porta la marca, sino la etiqueta social del sujeto que la compra en el mercado y la luce en sociedad.
Las marcas son signos distintivos que permiten reconocer a un producto y conllevan a connotaciones afectivas. Ayudan a establecer diferencias simbólicas. Las marcas presentan asociadas valores añadidos como el lujo, la elegancia…Funcionan como señuelos que identifican y reclaman al consumidor. No es lo mismo tener un bolso Tous que un bolso de MISAKO ya que si tienes un bolso Tous das a los demás la sensación de que tienes un cierto poder adquisitivo. Por ellos las marcas nos permiten identificar a quien lo porta y al producto por lo que éstas dependen de la vida simbólica y cultural que le dan los hombres y mujeres.
Gracias al logotipo, las marcas se representan visualmente y así consiguen llegar al público. Los logotipos son el icono diferenciador de las marcas.
Desde siempre la simplicidad conceptual y de forma son las cualidades que ha de tener un buen logotipo. Lo que se pretende es conseguir crear un símbolo de tal forma que quién lo vea sepa identificar de qué se trata, recordarlo, posteriormente, con mayor facilidad, para evitar confusiones con otras marcas y relacionarlodiferenciación, memoria y asociación y si lo consigue contribuirá a configurar una personalidad, el valor o valores del producto y a proyectar la imagen que se desea que el público tenga de él.
Gracias al logotipo, las marcas se representan visualmente y así consiguen llegar al público. Los logotipos son el icono diferenciador de las marcas.
Desde siempre la simplicidad conceptual y de forma son las cualidades que ha de tener un buen logotipo. Lo que se pretende es conseguir crear un símbolo de tal forma que quién lo vea sepa identificar de qué se trata, recordarlo, posteriormente, con mayor facilidad, para evitar confusiones con otras marcas y relacionarlodiferenciación, memoria y asociación y si lo consigue contribuirá a configurar una personalidad, el valor o valores del producto y a proyectar la imagen que se desea que el público tenga de él.
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| McDonals tiene un logotipo que cumple las funciones de diferenciación, memoria y asociación |
- El logotipo: que es simplemente la traducción tipográfica del nombre.
- El símbolo: una imagen o emblema.
- Un sistema de colores: elegido para representar el logotipo y el símbolo.
- Un sistema tipográfico: que es utilizado para escribir el nombre.
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| Evolución del logotipo de Pepsi |
EL COLOR DE LA PUBLICIDAD
El color es un componente de la luz que estimula los sentidos. Ayuda a distinguir y posicionar una marca. El color asociado con un símbolo tiene gran poder acumulativo en la mente de las personas y a largo plazo, la asociación de ese color llega a ser tan poderosa que termina dándole su nombre a la marca. Lo hizo el azul por IBM (International Business Machines) conocida como “El Gigante Azul”, el amarillo de “Los Arcos Dorados” por McDonald’s y “Rojo Marlboro” por la marca del mismo nombre.
El color es un componente de la luz que estimula los sentidos. Ayuda a distinguir y posicionar una marca. El color asociado con un símbolo tiene gran poder acumulativo en la mente de las personas y a largo plazo, la asociación de ese color llega a ser tan poderosa que termina dándole su nombre a la marca. Lo hizo el azul por IBM (International Business Machines) conocida como “El Gigante Azul”, el amarillo de “Los Arcos Dorados” por McDonald’s y “Rojo Marlboro” por la marca del mismo nombre.
Todas las marcas poseen un color propio que las identifica, es el color corporativo. Existen marcas que han escogido además de su color, otros para identificar o diferenciar productos de una misma línea manteniendo el diseño iconográfico de su símbolo, El caso de los cigarrillos ilustra el tema. Marlboro por ejemplo, sin desvirtuar el símbolo del trapecio colocado en sus cajetillas, utiliza rojo, azul, verde o dorado dependiendo de la clase de cigarrillo: para el sabor fuerte utiliza el rojo, para suaves el azul, el verde para los mentolados y el dorado para otro tipo de sabor. Los productos lácteos, licores e infinidad de productos de consumo masivo han optado por esta estrategia, que busca mantener cautivo en la marca al consumidor.
Al decidir el color para una marca es importante acertar sobre el más representativo de la categoría del producto. El color de las bebidas “colas” es rojizo marrón, por ese motivo, Coca-Cola escogió el rojo que hoy en día identifica la categoría de las bebidas “colas”. Los restaurantes de comidas rápidas utilizan la gama que va del amarillo al rojo, pasando por el naranja. Pero ¿qué pasa cuando aparecen nuevos competidores en la misma categoría? Al Ries, experto en el tema, sostiene que “una marca debe utilizar el color opuesto al que use su competidor principal”. De este modo, Kodak, una marca que nació hace más de cien años escogió el amarillo de modo que Fuji, su competidor más fuerte, seleccionó el verde. Hertz, la marca líder de alquiler de automóviles, escogió el amarillo, de modo que Avis, la segunda, eligió el rojo. No pasó lo mismo con Pepsi que tardó más de 60 años en tomar la decisión de azularse. En el color está buena parte del secreto para recordación de una marca. Equivocarse en su selección puede significar el fracaso de una buena idea y la pérdida de millones en inversión publicitaria.
Detrás de cada marca reconocida mundialmente hay un minucioso estudio del color, cómo impactará en el público y cuál será el mensaje que transmitirá. Google, eBay, Coca-cola, Shell, Nintendo, Mc Donalds, Kodak y Pepsi son algunos ejemplos. Los colores pueden significar cosas diferentes dependiendo de la cultura, la situación y la industria. Sin embargo, en occidente existen algunos significados universales
LOS PRINCIPALES OBJETIVOS DEL EN PUBLICIDAD
- Captar la atención de los consumidores de una forma inmediata.
- Lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los colores.
- Poder diferenciar las marcas a partir de los colores, sus combinaciones y contrastes.
PROPIEDADES DE LOS COLORES
Amarillo: el color amarillo, como el rojo, tienen mensajes conflictivos. Puede representar a la luz del sol y la felicidad, como también la precaución y la cobardía. El amarillo es brillante y altamente visible por lo que suele encontrarse en los carteles de ruta. Es generalmente utilizado en los logos para llamar la atención, crear ilusión de felicidad y calidez.
Precaución, aliento, cobardía, curiosidad, felicidad, alegría, positivismo, luz solar y calidez.
Azul: el azul es un color calmo y puede dar la impresión de autoridad, éxito y seguridad. La mayor parte de la gente dice que les gusta al menos una sombra de azul. Es probablemente el color más popular en diseño de logos y puede verse en cerca de 500 logos de organizaciones gubernamentales, médicas y financieras.
Autoridad, calma, confianza, dignidad, estabilidad, lealtad, poder, éxito, seguridad y confianza.
El púrpura: implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación. Es una combinación entre el rojo y el azul, y tiene propiedades cálidas y frías, es un color que puede ser encontrado mayormente en instituciones relacionadas a la educación y productos de lujo.
Ceremonia, caro, fantasía, justicia, misterio, nobleza, majestuoso, realeza, sofisticación y espiritualidad.
-Marrón: el marrón indica naturaleza, relativo a la madera y útil. Se utiliza en logos relativos a la construcción y los asuntos legales dada su simpleza, calidez y neutralidad.
Naranja: el color naranja se logra de la mezcla entre rojo y amarillo y puede representar los atributos de ambos colores. El naranja es menos intenso que el rojo pero aún así expresa una buena impronta vívida. Es más pícaro y juvenil que el rojo. Usualmente se puede encontrar en logos que recreen el juego, la estimulación de las emociones y el apetito.
Creatividad, entusiasmo, diversión, jovialidad, desenfadado, lleno de vida, juvenil y asequible.
Negro: fondo sobre el que destacan todos los colores y contribuye a su intensidad.
Asociado a la tristeza y depresión.
Rojo: color cálido. Domina sobre el conjunto de colores. Proyecta energía, pasión,
sensualidad. Es el color más usado.
Verde: El color verde representa la vida y la renovación. Es un color que descansa y relaja, pero puede representar también celos e inexperiencia. Puedes encontrarlo usualmente en compañías que quieren representarse como amigas del medio ambiente.
Relacionado al medio ambiente, fresco, armónico, saludable, curativo, inexperto, relativo al dinero, natural, renovarse y tranquilo.
El rosa: este color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versión más suave del rojo que puede hacer referencia a niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosa es también asociado a la conciencia del cáncer de mamas. Se utiliza usualmente para agregar un toque femenino a los logos.
El gris: es en algún lugar entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, es el área entre el bien y el mal. Es también conocido como neutral y relajado. El gris es usualmente utilizado en las tipografías, ya que su neutralidad se combina perfecto con el resto de los colores.
El blanco: es el color universal de la paz y la pureza. Y usualmente se encuentra en los logos como el espacio negativo o texto invertido.
Limpieza, inocencia, paz, pureza, refinado, estéril, simplicidad, rendición y confianza.
Todos los colores mencionados pueden ser separados en dos categorías básicas: los cálidos y los fríos. En general, los colores cálidos, como el rojo y el amarillo, transmiten un mensaje sociable y energético, mientras que los colores fríos, como el azul, son más calmos y más reservados.
LA PUBLICIDAD SIMBÓLICA EN LA SOCIEDAD Y LA GLOBALIZACIÓN
Vivimos en una sociedad marcada y definida en muchos aspectos por los elementos publicitarios que la rodean. La publicidad ha creado y perfilado ciertos aspectos de nuestra cultura compartida, es decir de nuestra cultura como sociedad, pudiendo incluso modificar ciertos conceptos de la misma. En muchas ocasiones esto ha dado como resultado una especie de globalización a nivel cultural; esto quiere decir que hoy en distintas partes del mundo, gozamos de cierta cultura común, una cultura que nos ha aportado la publicidad.
Quizás en lo que más ha influido la publicidad es en nuestro estilo de vida y nuestra forma de entender y afrontar ciertas cuestiones éticas como lo bueno y lo malo, lo aceptable y lo impropio. Por otro lado, la publicidad se ha encargado principalmente de marcar la moda; qué es lo nuevo y qué es viejo o ya está pasado.
LA PUBLICIDAD Y LA IMAGEN DE PRESTIGIO Y EXCLUSIVIDAD
Un claro ejemplo de esto es toda la simbología a través de la cual distinguimos las distintas marcas de moda. Todas ellas se han encargado a través de sus símbolos concretos de trasmitirnos una imagen concreta de prestigio, lujo e incluso a veces sentimientos como el deseo, la felicidad, la pasión… Llevar estas marcas por su precio y exclusividad conceden a quién las utiliza una imagen social determinada, en la mayoría de los casos deseada por todos pero sólo alcanzable por unos pocos.
Loewe con su último perfume pretende llegar a un target muy concreto. En este caso su perfume “7” va dirigido a un hombre clásico pero muy pasional, el cual aunque tradicional se considera elegante. En este caso concreto Loewe, como firma española, busca centrarse en el mercado nacional, algo que queda muy claro con la utilización como imagen de marca del torero Cayetano Rivera, además de la obvia alusión a la tradición torera que hay en este país. Si bien puede considerarse una publicidad un tanto controvertida en el momento en el que nos encontramos (prohibición de las corridas de toros en Cataluña) tiene una intención clara: quiere dirigirse a los clientes de toda la vida, no busca dirigirse a un mercado nuevo.
Otros símbolos más claros son los propios logotipos de cada marca, que otorgan también una imagen de lujo, elegancia, exclusividad, etc. a quienes llevan estas marcas.
Algunos logotipos de marcas muy conocidos:
Algunos logotipos de marcas muy conocidos:
LA PUBLICIDAD Y LOS SÍMBOLOS SOCIOCULTURALES
Otro caso son las marcas que buscan dirigirse a un amplio número de compradores. En estos casos, las marcas consiguen calar de forma mayor en la sociedad, ofreciendo símbolos que pasan a formar parte de nuestra cultura. En algunos casos concretos ha sido tal el éxito de estos símbolos que su acogida cultural ha sido bastante amplia.
¿Quién no conoce a Papá Noël?
La imagen que tenemos de ese gordo tan carismático que consiguió introducirse en la España del siglo XX tuvo su origen en la conocida compañía de refrescos Coca Cola. Aunque el personaje de San Nicolás ya había nacido tiempo antes fue esta empresa la encargada de dotarlo de una imagen más cercana y carismática.
En las navidades de 1930, Coca Cola publicó un cartel para su campaña navideña, en la cual aparecía una imagen de Papá Noël escuchando peticiones de niños en un centro comercial. Aunque la campaña tuvo éxito, los dirigentes de la empresa pidieron al pintor de Chicago (pero de origen sueco) Habdon Sundblom que remodelara el Papá Noël de Nast. El artista, que tomó como primer modelo a un vendedor jubilado llamado Lou Prentice, hizo que perdiera su aspecto de gnomo y ganase en realismo. Papá Noël se hizo más alto, grueso, de rostro alegre y bondadoso, ojos pícaros y amables, y vestido de color rojo con ribetes blancos, que eran los colores oficiales de Coca Cola. El personaje estrenó su nueva imagen, con gran éxito, en la campaña de Coca Cola de 1931, y el pintor siguió haciendo retoques en los años siguientes. Muy pronto se incorporó a sí mismo como modelo del personaje, y a sus hijos y nietos como modelos de los niños que aparecían en los cuadros y postales. Los dibujos y cuadros que Sundblom pintó entre 1931 y 1966 fueron reproducidos en todas las campañas navideñas que Coca Cola realizó en el mundo, y tras la muerte del pintor en 1976, su obra ha seguido difundiéndose constantemente.
Este símbolo, que inicialmente hacía alusión a Coca Cola, por su carácter navideño acabó convirtiéndose en un símbolo de estas fiestas. A pesar de todo, sus colores nos siguen recordando cuál es el refresco que prefiere Papá Noël.
Por otro lado, la publicidad ha guardado siempre una conexión con la sociedad, convirtiéndose muchas veces en reflejo de la misma. Así, si echamos la vista atrás y recordamos la publicidad de los años cincuenta y sesenta vemos el reflejo de una sociedad en la que la mujer era siempre ama de casa y por eso necesitaba tener los mejores electrodomésticos que la ayudasen en sus tareas, mientras que los hombres tras volver del trabajo o en los ratos libres disfrutaban de ricas bebidas. En este sentido la publicidad en conjunto se convierte en un símbolo de la sociedad del momento.
Cosas de mujeres…
Y cosas de hombres...
Pero los tiempos han ido cambiando, ahora las tareas del hogar ya no las realizan sólo las mujeres. Este cambio en pos de la igualdad ha sido reflejado en la publicidad de los últimos años, en algunos casos en clave cómica como la campaña que realizó Puntomatic hace unos años, en la que abogaba por el reparto igualitario de las labores del hogar. En el anuncio se ve como un grupo de hombres realizan una coreografía graciosa mientras suena una melodía en la que se dice que no cuesta tanto lavar la ropa y que los hombres también pueden hacerlo.
Quizás lo más llamativo de este spot es el hecho de que los hombres que muestra aparecen vestido de manera extravagante y los movimientos de baile que realizan muestran connotaciones homosexuales, lo cual puede dar lugar a interpretar el mensaje de dos maneras: Si hacemos un análisis superficial podemos pensar que el mensaje que quiere transmitir el anuncio es que los hombres que ayudan en casa son homosexuales pero si hacemos un análisis más detallado y tenemos en cuenta que el anuncio tiene en conjunto un tinte cómico, podemos pensar que lo que pretende es desmitificar esa idea de que el hombre que ayuda en casa es gay, o que las tareas del hogar son sólo para las mujeres. Este anuncio marca una inflexión en relación con los anuncios anteriores referidos a electrodomésticos y a productos de limpieza del hogar, en los cuales siempre se representaba a la mujer como ama de casa. Este símbolo que fue hasta hace poco tiempo apoyado y promovido por la publicidad hoy en día casi ha desaparecido, dando paso a una nueva simbología, más acorde con la sociedad actual en la que cada vez es más notable el reparto de tareas en el hogar.
Los anuncios Bosch apuestan por lo familiar:
Siemens, sin embargo se deshace por completo de la representación de la mujer como ama de casa y la presenta como una mujer fuerte y decidida, mientras que sitúa al hombre en un segundo plano. Esta curiosa inversión de papeles cada vez es más frecuente en la publicidad. La mujer que en la publicidad casi siempre ha simbolizado lo familiar, la imagen de ama de casa… ahora se presenta como una mujer trabajadora que ya no se encarga de las tareas del hogar.
Otro símbolo que se ha renovado en publicidad es el de la familia. Mientras que en los primeros años de publicidad se jugaba con la idea de la familia unida, ahora se tiene en cuenta los distintos tipos de familia que hay (tema de los divorcios, los padres solteros, niños adoptados…) y por eso el símbolo de familia que veíamos en anuncios como el de las patatas de los años sesenta ha sido renovado, y ahora vemos padres solteros, o divorciados con hijos, familias con niños adoptados…
Anuncio de las patatas. En él se ven imágenes de una familia en la que disfrutan juntos de la comida.
Enlace al anuncio del Renault Grand Scenic, en el que apuestan por todos los tipos de familia. Este anuncio simboliza muy bien la sociedad actual en la que el concepto de familia se ha vuelto muy heterogéneo.
Sin embargo, hay símbolos que a pesar del paso de los años se mantienen. Un ejemplo de esto son los símbolos sexuales, símbolos que en muchas ocasiones la publicidad ha tomado de la cultura directamente. Un ejemplo claro es la utilización de la mujer con la manzana, que hace alusión a la manzana de Eva y que simboliza el deseo de lo prohibido y que ha sido utilizado en publicidad en bastantes ocasiones.
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Cartel de Viagra de Pfizer |
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| Cartel del perfume Be Delicious |
LLEGUEMOS A UNA CONCLUSIÓN...
Puesto que vivimos en sociedad, los seres humanos nos relacionamos y para ello nos comunicamos, emitiendo y captando múltiples mensajes. Y es que nuestra cotidianidad estamos inmersos entre diversos signos, señales y símbolos, que abarcan desde un gesto o una mirada, hasta los afiches publicitarios o los medios de comunicación social, como la televisión y la prensa.
Todo acto comunicativo es el intercambio de información, mensajes, a través de un medio que puede ser acústico, eléctrico, visual, etc., entre un emisor y un receptor, quienes comparten un código, de manera que el mensaje es codificado por el emisor y decodificado por el receptor.
En este caso, la publicidad sería el emisor y el público el receptor ya que la publicidad es comunicación. Al tratarse de comunicación para llegar al público puede usar, y en efecto usa, las herramientas propias de la comunicación. Y qué mejor que finalizar este trabajo con una frase del semiólogo italiano Humberto Eco, el cual afirma que “la cultura es comunicación”.
Creado por:
A. AA: el color de la publicidad, los principales objetivos del color en publicidad, propiedades genéricas de los colores y la conclusión final. Corrección y fusión.
D. GP: la publicidad simbólica en la sociedad y la globalización, la publicidad y la imagen de prestigio y exclusividad, la publicidad y los símbolos socioculturales.
MG. HL: iintroducción, tipos de símbolos y la marca y el logotipo.Elaboración y diseño del blog,
